01. Encargo
Características del proyecto
El exitoso Festival Jardines Pedralbes tuvo que cambiar su nombre y ubicación después de 10 años. La imagen del nuevo ALMA Festival busca establecer un claro vínculo con la imagen del Festival Jardines Pedralbes, y a la vez transmitir el cambio que ha tenido el festival.
02. Estrategia
La mirada de Pica
El objetivo de la campaña era informar al público habitual del Festival Jardins Pedralbes que el nuevo ALMA Festival era su festival de verano preferido habitual, en una nueva ubicación. Por este motivo decidimos seguir el estilo de comunicación habitual del festival anterior, basado en la naturaleza de los jardines, para generar un vínculo entre los dos festivales en esta primera edición.
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